个性化搜索下的标题写作技巧

标题是给谁看的？一方面标题肯定给搜索引擎看，另一方面，不可回避的就是，标题要给顾客看！

其实标题优化只有两个方面的工作：选词和组词！

首先看一下，什么叫做好标题！

你要注意，标题是给谁看的？一方面标题肯定给搜索引擎看，另一方面，不可回避的就是，标题要给顾客看！

所以，我觉得好的标题应该具备以下几个特征：

1. 有利于搜索——主要通过选词实现；

2. 有利于点击——主要通过选词和组词实现；

3. 有利于阅读——主要通过组词实现。

然后我们来看看选词！到底应该选什么样的词？

搜索量最大的？竞争对手最少的？转化率最高的？其实，归结到一点：选择最合适的词！词好词坏其实根本没有标准，根据类目丶根据店铺的实际情况，最合适的词就是最好的词！

所以，不管有多少种选词方法，有多少种选词渠道，大家一定要注意一点：最适合你的词才是最好的词！

但是不管怎样，我们首先还是需要对词的好坏有一些通用的标准！什么是好词？当问及到选词的时候，大家只要做过淘宝的都会有各种各样的选词渠道：TOP20万丶生意参谋丶数据魔方丶淘宝下拉框丶淘宝排行榜……，选词渠道眼花缭乱，选出来的词也眼花缭乱！

但是选词渠道多就叫牛逼么？选出来的词多就叫牛逼么？我还真不这么认为！什么是选？选的过程是一个从多到少的过程，弄了那么多的渠道，选出来那么多的词，有意义么？一个标题只有30个字而已！

所以我觉得渠道不用多，能选出够用的词就可以，关键你得知道什么是好词，什么是不好的词！

好词的标准有两个，我觉得！第一：相关性；第二：数据说话！

个性化搜索下一定要用相关性很强的词！

许多选词的人，想到的第一个问题（有时候比较可怕的是：是唯一的问题）就是尽可能的提高展现的机会！所以淘宝的搜索引擎才有了对堆砌关键词丶滥用关键词等行为的处罚规定！但是是不是相关的词就一定可以了呢？

举个简单的例子，你是卖女款卫衣的，同时呢，你这款衣服也可以叫做外套，而“外套”的搜索指数要高于“卫衣”的搜索指数（我这是举例子啊，因为我怕又有较真的派友真的去搜索，然后跟我讲：飞哥你个傻X，外套的搜索指数根本不高！！！！！瀑布汗！！！！！）

所以，你就用了外套这个词，你觉得这个词给你可以带来更多的展现！但实际情况真的是这样么？给大家几个理由作为论据支撑——这样不行！

1. 搜索“外套”的人跟搜索“卫衣”的人人群特征不相吻合的几率非常高！这就会导致，即使你的关键词被展现了，也很难被点击（因为不相关），这样点击率就会下降，从而影响搜索引擎对你的好感！

2. 好了，我们退一步讲，有人点击进来看了！那么转化率呢？因为不相关，还是低！

3. 我们再退一步，还买了！！！但是因为人群特征不吻合，这个买的人可能还会影响你店铺的个性化打标！

（我建立的都是建设，实际上如果不相关的话，根本就出现不了后面的两个假设！）

这样的话，你的印象在搜索引擎那里就会越来越差，慢慢的排名就会越来越不好！

词好坏的判断标准只有数据！一切都是数据说了算！

当然，我们必须承认，因为大量刷单的存在，所以很多数据已经是有问题的了！但是相比于你的直觉判断，我依然相信，数据还是更靠谱一些！并且大家都知道，数据魔方马上就要下线了，我自己的个人臆断：我觉得在对于这种刷单带来的垃圾数据，淘宝应该会有相应的处理方法了，至少能够做一些降噪处理！

就比如说下面的选词：

毛衣男圆领，这是一个长尾词，对吧，那你说这个词好还是不好？有人说，淘宝下拉框推荐了，一定是好词！

谁说的？首先你的店铺级别是什么？你的店铺基础是什么？这些词的数据怎么样？都不知道！怎么能评价一个词是好还是不好呢？

所以，词好还是不好，没有别的，必须要数据！

我觉得至少这么几个数据是我们需要去关注的：搜索人气丶点击率丶转化率丶当前宝贝数丶竞争力！

有了数据支持，你才能挺起胸膛说是好词还是坏词！

店铺基础不同，选词的标准也是不一样的！

如果你是个基础很好的店铺，是个大店，是个天猫店，那么你就应该多选一些热搜词，获得尽可能多的机会！

但如果你是个小店，那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词，并且重点关注转化率这个指标！

如果你是个新店呢？那么就重点关注一下点击率的指标！

并且大类目和小类目又不一样的！

大类目词很多，所以选择长尾词是大多数宝贝的首选！但是如果是冷门类目呢？总共就没有几个词，那你还玩儿什么长尾？把所有词都放上都不一定够30个字！

所以，我们总会看到各种各样的选词方法，大家也看过了很多，但是不要拿来就往自己的店铺里面生搬硬套！那是不一定适合的！

其实，很多时候，我们大家听各种课程，看各种干货，一定要理性的判断，是否符合自己的店铺实际情况！

组词的一些基本原则！

写标题的时候，很多人经常会问我各种各样的问题：到底要不要空格丶放在标题当中的什么位置丶谁在前谁在后会不会影响权重等等！！！！有时候我也很佩服一些大神，竟然能搞出这么多的原则出来！

我写标题的时候，真的想不到这么多，因为这太可怕了，相当于把更多的精力放在对付这些原则上，顾此失彼！

我知道的是，对于淘宝的搜索引擎而言，关于关键词匹配的原则有三个（被公布的，不是猜出来的，也不是编的）：

1. 单字完全匹配；

2. 单词纯粹展示；

3. 词组无序匹配。

鉴于这三个基本原则，其实我觉得组词的时候，只有一个最核心的原则：

保证用户的阅读体验！只要用户读起来是顺畅的，是能够明白的，是有利于点击的，那么在选出来好词的基础上，组词就是成功的！（文/电商逸飞）

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